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网络广告:美国火为什么中国不火
来源: | 作者:media-100 | 发布时间: 2014-09-30 | 453 次浏览 | 分享到:
过去4个多月里,美国诞生了4个递交IPO申请的网络广告公司,因为它们细分、专注;中国同行们做得很苦,上市却遥遥无期,为什么?
       网络广告市场越来越细分,商业模式也越来越多样化
 
  从2009年12月底到2010年3月初,在不出4个月的时间里,美国网络广告行业中诞生了4家向美国证券交易委员会(SEC)提出IPO申请的公司,密度之大几乎赶上了本世纪初互联网泡沫时期的盛况。美国广告咨询顾问公司Kelsey Group称:“变化发生得实在太快,传统媒体的印刷收入已经下降了15%到20%,而广告业却正在复苏,复苏的领域就在于以网络广告为代表的互动媒体。”
 
  美国新近IPO的四家网络广告公司
 
  2008年金融危机来临的时候,广告业曾被认为是受打击较大的行业之一,一年之后,谁也没想到这是一个在资本层面较先复苏的行业。
 
  “对于美国的网络广告行业来说,这很正常,”北京亿玛在线科技有限公司(以下简称亿玛)创始人兼总裁柯细兴告诉《创业家》,“它们已经进入一个细分、专注的阶段,这次集体IPO标志着它们进入市场成熟期,而我们这里(中国市场)还仅仅处于出生阶段。”
 
  这个“出生阶段”的特色就是,传统媒体的广告规模大于网络媒体,而网络媒体上品牌广告的份额要远远多于其他形式的广告投放。据统计,2009年中国广告市场总规模已经突破5000亿,其中网络广告仅为200亿左右,而在这200亿中,来自大公司的品牌广告又占了半壁江山。
 
  反观美国,不仅总量大,而且网络广告市场的格局也非常多元。仅以这次申请IPO的几家公司而言,之中既有关注本地广告网页的公司,也有专注于点击付费交易的平台服务商。一位业内人士说,这几家企业的共同特点就是:或者主要的广告主是中小企业,或者下游的合作伙伴是中小网站,“所在市场相当聚焦和细分”。